La primera tienda de Lego en España abre sus puertas en Madrid, aunque antes de su gran inauguración, la conocida marca pasa por el Metro de la ciudad de la mano de JCDecaux Innovate. Lo hace con un enorme mural en la estación de Nuevos Ministerios en donde los pasajeros pueden completar la frase ¡Hola, Madrid! con piezas Lego. La acción ha tenido una elevada repercusión mediática. Telemadrid, por ejemplo, acudió a Metro de Madrid para cubrir la noticia. Por otro lado, la campaña también contó con gran impacto en redes sociales, especialmente en Twitter.
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