En pleno centro de Madrid, Loewe sorprende con una campaña que brilla con luz propia. La creatividad se transforma al caer la noche gracias a una iluminación especial que, desde el soporte, permite resaltar determinadas zonas de los carteles, como el logo o el producto. La acción aprovecha las cualidades de Exterior para acercar tanto la marca como el producto a los consumidores gracias a la proximidad del mobiliario urbano a la tienda física de Loewe en Gran Vía.