La campaña 'Meet Marina Prieto' ha alcanzado un éxito sobresaliente en los festivales internacionales de publicidad, consolidándose así como una de las mejores ideas publicitarias del año. Durante el reciente Cannes Lions, el festival publicitario más relevante a nivel mundial, esta iniciativa obtuvo el galardón más codiciado, el Titanium Lion, por mostrar de manera revolucionaria y transformadora la eficacia del medio exterior para contar historias.
DAVID Madrid y JCDecaux, los artífices detrás de la campaña, han desafiado las convenciones tradicionales de la industria. "Este trabajo no es sólo una idea creativa. Es mucho más que transmitir un mensaje. Se trata de cambiar la percepción y realzar el valor del medio exterior", asegura Ricardo Perez, Director de Marketing de JCDecaux.
Asimismo, también han obtenido un Grand Prix en Creative B2B, siendo el primer proyecto español en recibir el premio en esta categoría. Este logro posiciona a España como el tercer país en alcanzar el máximo reconocimiento en creatividad y eficacia para productos y servicios adquiridos por profesionales en nombre de empresas. 'Meet Marina Prieto' también ha sido galardonada en otras categorías, llevándose un León de Oro en Outdoor, un León de Bronce en Creative B2B y un León de Plata y otro de Bronce en Social & Influencer.
"Exterior es el medio más efectivo para conectar con la audiencia, y Marina lo ha demostrado con creces. Además, es uno de los ámbitos donde España ha recibido más premios, reafirmando su excelencia en la creación de campañas a nivel internacional", destaca Ricardo Pérez.
La campaña ya cosechó éxitos en los D&AD Awards, donde recibió un lápiz de grafito en la categoría Media (Micro-Talent & Influencers), así como dos lápices de madera en Digital & Social y en Direct (Prensa & Outdoor). Estos premios subrayan el impacto significativo de la campaña a nivel social, cultural y publicitario.
La gallega centenaria que conquistó el Metro de Madrid
La innovadora campaña de DAVID Madrid surgió como una oportunidad de demostrar la eficacia del medio exterior para generar impacto en la audiencia. Para lograrlo, eligieron a Marina Prieto, una mujer gallega de 100 años que compartía a través de Instagram momentos cotidianos con su familia.
En contraste con muchas influencers que no necesariamente aportan un discurso inspirador, las personas mayores, a menudo excluidas del discurso actual debido a una brecha generacional y tecnológica, merecían ser escuchadas. La misión de la campaña era llevar la influencia de Marina más allá de las redes sociales, compartiéndola en los lugares donde la gente se reúne diariamente.
Las publicaciones de Marina se exhibieron en más de 800 espacios publicitarios en la red de Metro de Madrid, incluyendo estaciones céntricas como Nuevos Ministerios, Moncloa y Lavapiés. Con esta iniciativa, lograron mostrar el poder transformador del medio exterior. La campaña generó más de 400.000 impresiones en solo una semana y atrajo la interacción de 92.000 cuentas únicas en un mes. La cuenta de Instagram de Marina pasó de tener unos pocos seguidores a más de 10.000, convirtiéndola en una figura pública y demostrando el impacto significativo que generó en la sociedad.
Marina Prieto
Marina Prieto
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